Ring Come True は消費者にモアッサナイトを高く評価してもらいたい

ダイヤモンドの価格が変動し、インフレが消費者予算を悩ませ続け、人々が自分たちの購買力が環境に及ぼす影響を検討し続ける中、モアッサナイトは絶好の瞬間を迎えています。

Ring Come True は、アクセスしやすい消費者直販のジュエリー ブランドで、カスタム婚約指輪の焦点としてモアッサナイトを立ち上げました。 同社の創設者であるシャー・アンドリュース氏は、コストが重要な要素だった婚約指輪を自身で探していた際に、モアサナイトの多くの利点を発見してビジネスを始めたとWWDに語った。

Ring Come True は、ダイヤモンドの代替品について学んだことを他の人に教えたいという情熱から生まれたと彼女は言いました。 モアサナイトに初めて目をつけてから 10 年近くが経った今、アンドリュースは使命を続け、婚約指輪や日常のジュエリーにダイヤモンドの代替品を選ぶことを常態化させようと努めています。 それは、婚約指輪のショッピングを、カップルの愛の象徴を選ぶところに戻すことなのだと彼女は言う。

ここでアンドリュースは、ダイヤモンドの代替品と最近の消費者行動の変化に関する教育の提供について WWD に語ります。

WWD：ダイヤモンドの代替品を模索している消費者をどのようにサポートしているか？

サー・アンドリュース: Ring Come True では、何よりもまず共感を持って指導します。 私は自分自身の経験が他の多くの経験とどれほど似ているかをすぐに理解しました。まるで私がこの分野を擁護し、他の人の味方になるように求められているかのようでした。 私たちは、私たちに与えられた予算に関係なく、私たちのドアを訪れるすべての人に、サポート的で判断のない経験を提供することに重点を置いています。

2014 年にモアッサナイトを発見したとき、私の顎は床にぶつかりました。 私はその宝石の美しさに魅了されました。それはダイヤモンドではありませんでしたが、それは私には問題ありませんでした。 私は今まで見たことのないほど美しい宝石を見つけたので、借金をせずに夢の婚約指輪を手に入れることができると確信していました。

私たちはお客様に、他人を騙す手段としてモアサナイトを使用することをお勧めしません。私たちは、信じられないほど美しい宝石であるモアサナイトをそのまま気に入っていただきたいと考えています。 このことについて話す人が増えれば増えるほど、モアサナイトを選ぶのがより一般的になるでしょう。

ダイヤモンド（採掘または研究所で製造されたもの）を購入することで人々を不快にさせることは、ダイヤモンドを購入しないことで他の人を辱めるのと同じくらい悪いことであるため、私たちはクライアントのどちらか一方の方向への決定を揺るがしません。 私たちは、話をするすべてのクライアントに客観的な情報を提供し、最終的な決定は彼ら自身のものであり、人生のこの驚くべきマイルストーンに関して何が最大の喜びをもたらすかを彼らが信じられるように最善を尽くしています。

WWD：モアサナイトに関して消費者に誤解はあるのか？

SA:私が常に Ring Come True をミッションベースのブランドと呼んでいるのは、あらゆる種類のダイヤモンドの代替品、特に採掘またはラボ グロウン ダイヤモンドとの類似点を考慮したモアッサナイトに対する偏見を取り除くことが私たちの真の使命だからです。 私たちは初日から、この素晴らしい石のありのままの価値を人々に理解してもらうために取り組んできました。

プロポーズはロマンチックな行為であり、献身的な行為であり、ステータスシンボルではありません。 それは、相手への永遠の愛を誓うものです。リングは、どのような素材で作られているかに関係なく、その感情の単なる象徴にすぎません。

WWD：ジュエリー、特に婚約指輪の購入に関して、これまでに見てきた消費者の行動について教えていただけますか？

SA:この特定の行動の変化が起こり始めた正確な瞬間を特定することは困難ですが、私たちが生きている現代を考えると、カップルが一緒に婚約指輪を購入することはこれまでよりもはるかに一般的です。

婚約や結婚が提案されるずっと前にカップルが同棲し、経済的責任を分担することはかつてないほど一般的であり、この社会の変化により、この購入が経済的に与える影響はこれまで以上に明白になっています。

この変化が起こる前は、あなたの大切な人にあなたの指輪にいくら使ったか尋ねることは大きな間違いでした。 現在では、両者が購買に関与することが多く、意識的な消費主義が盲目的なショーマンシップからスポットライトを奪っているという点で、状況は大きく異なっている。 カップルはお金について賢明な意思決定を一緒に行いたいと考えており、個人は自分のお金がどこに使われているのか、自分のお金が何を誰をサポートしているのか、そして最も重要なのは自分たちの製品がどこで作られているのかを知りたいと考えています。

ミレニアル世代の 70% がラボ グロウン ダイヤモンドの代替品を探していることがわかり、この傾向は止まることなく、今後もさらに拡大すると予想されています。

WWD：リング・カム・トゥルーの今後は？

SA:間もなく、新しい姉妹会社である Classy とともに Ring Come True を拡大する予定です。 この会社は、Ring Come True と同じ使命に基づいた姿勢と原則を日常の高級ジュエリーに適用するという点で、Ring Come True の真の延長となるでしょう。

モアサナイトとラボ グロウン ダイヤモンドの人気は日に日に高まっており、リングだけでなく、手頃な価格で高品質の高級ジュエリーを探している他の人たちにも、モアッサナイトとラボ グロウン ダイヤモンドがもたらす喜びを広げられるようにしたいと考えています。 イヤリング、ブレスレット、ネックレス、可能性は無限大です。 私たちは、時代を超越したサステナブルなジュエリーを作り続けていくつもりです。

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